Как я увеличил органический трафик криптотрейдинговой платформы на 127% во время медвежьего рынка

Задача

Криптотрейдинговая платформа среднего размера пришла ко мне в плачевном состоянии. Они конкурировали с топ-5 бирж, у которых бюджеты были больше. Также их только что накрыл core update от марта 2024 года. В результате органический трафик упал на 35% за одну ночь.

Именно этот core update их и привел. До падения бизнес был стабильным. Однако после того, как Google ужесточил требования к YMYL-контенту, всё изменилось. Потому что крипто находится на пике YMYL-риска, Google стал безжалостным. Поэтому запросы «как купить» и «является ли X легитимным» превратились в поле битвы за доверие.

Также старый SEO-подход был основан на объёме. Четыре статьи в неделю. Фрилансеры. Никакой атрибуции авторов. Другими словами, никаких сигналов экспертности. Так что когда пришел апдейт, ничто не защитило позиции.

Что я обнаружил в аудите

Пять находок сформировали стратегию.

Сначала, 280 постов в блоге шли под общим авторством «CryptoTeam». После апдейта 80% потеряли как минимум половину трафика. Поскольку Google нужно было знать, кто делает финансовые заявления, анонимный контент стал мертвым грузом. Более того, каждый пост тянул сигнал доверия сайта вниз.

Затем, на сайте вообще не было сигналов экспертности. В то же время у конкурентов были поименные аналитики с профилями в LinkedIn, опубликованные исследования и активные аккаунты в Twitter. Поэтому разрыв в E-E-A-T был не тонким. На самом деле он бросался в глаза на каждой странице.

Также, гайды «как купить [монету]» были поверхностными и шаблонными. Одинаковая структура. Разная монета. Никакого инсайта. Так что у Google не было причин ранжировать один выше другого. Однако конкуренты публиковали оригинальные пошаговые инструкции с реальными скриншотами и данными по комиссиям.

Далее, предупреждения о рисках были разбросаны. На одних страницах были блоки с комплаенсом. На других нет. В результате сигналы доверия были непоследовательными. Более того, в YMYL непоследовательность воспринимается как ненадежность.

Наконец, возможности для featured snippet упускались. Более 120 запросов «что такое [термин]» кормили конкурентов. Поскольку у сайта был контент, чтобы их перехватить, проблема была структурной. Поэтому заголовки, форматирование ответов и schema нуждались в доработке.

Стратегия

Тезис был ясен. Сначала восстановить доверие через реальную, именную экспертизу. Затем почистить и переписать контент, потерявший трафик. Наконец, закрыть структурные пробелы, отдававшие featured snippet конкурентам. И сделать всё это в правильном порядке.

Технический SEO

Сначала я взялся за раздутую индексацию. В индексе скопились тысячи низкокачественных URL. Комбинации фильтров. Архивы тегов. Пагинация авторов. Поэтому я закрыл весь мусор через noindex и почистил паттерн краулинга.

Затем я перестроил внутреннюю перелинковку вокруг коммерческих лендингов. Раньше ссылочный вес стекал в архивы блога и там умирал. Поэтому я направил его в страницы «как купить» и основные функции биржи.

Также я раскатал Article и FAQ schema на топ-50 страниц. Затем добавил author schema, привязанную к проверяемым внешним профилям. Так Google мог связать именных авторов на сайте с их реальными регалиями.

E-E-A-T и именная экспертиза

Это была суть перестройки. Сначала я привлёк шесть именных авторов с реальными регалиями. Двое были CFA-чартерхолдерами. Также один был бывшим комплаенс-офицером регулируемой биржи. Затем один был blockchain-разработчиком с активным GitHub. Наконец, двое были опубликованными авторами в крипто-финансах.

Затем каждый автор получил полную биостраницу со ссылками на LinkedIn и публикациями. Также каждая финансовая статья несла дисклеймер-блок рядом с CTA. Кроме того, блок указывал автора, его регалии и дату последней ревизии.

Поэтому, когда Google краулил сайт, он мог связать утверждения с реальными людьми с проверяемой экспертизой. Таков барьер для YMYL в 2024. Потому что доверие теперь фактор ранжирования, и обойти его нельзя.

Перестройка On-Page

Затем пришёл черёд переписывания гайдов «как купить». Сначала я нацелился на топ-30 гайдов по монетам. Также каждый получил оригинальный пошаговый флоу на реальном продукте клиента. Настоящие скриншоты. Настоящие комиссии. Настоящие уведомления о рисках. Так контент перестал быть шаблонным. Вместо этого он показывал покупателю, как именно выглядит процесс.

Также каждый гайд включал сравнение комиссий с топ-3 конкурентами. Потому что покупателей, совершающих первую криптопокупку, волнует цена, эти данные отвечали на реальный вопрос. Кроме того, страницы вели прямо на флоу регистрации клиента с корректным трекингом.

Чистка и перестройка контента

Затем я вычистил 180 низкокачественных постов. Сначала часть была объединена в комплексные ресурсы. Также другие были удалены и 301-редиректнуты на релевантные категории. Затем 40 постов были полностью переписаны под новых именных авторов с обновлёнными данными.

После этого оставшийся контент был сгруппирован в четыре тематических кластера. Покупка. Трейдинг. Безопасность. Гайды по отдельным активам. Также у каждого кластера была пиллар-страница и поддерживающие статьи. Поэтому внутренняя перелинковка между ними шла естественно.

Результаты

Спустя 14 месяцев цифры были однозначными.

Сначала органический трафик вырос на 127% за весь период работы. Это включает восстановление после потерь от core update в марте 2024 года. Затем топ-30 коммерческих страниц выросли примерно с 4 200 ежемесячных визитов до 14 000. Также сайт стал ранжироваться по 40 head-запросам «how to buy [монета]», по которым ранее не было позиций вообще.

Более того, сайт пережил три апдейта ядра Google за время работы. Последние два дали положительный результат. Иными словами, перестройка E-E-A-T была не просто восстановлением. Более того, она превратила цикл обновлений Google из угрозы в попутный ветер.

Также резко выросло число featured snippet. Затем сайт вернул 38 сниппетов, которые ранее удерживали конкуренты. Поскольку многие из них были запросами типа «что такое [термин]», трафик оказался стабильным и повторяющимся.

Что это означает для вас

Если вы работаете в крипте или любой другой YMYL-нише, урок здесь очевиден. Сначала поймите: Google больше не будет ранжировать анонимный контент на финансовые темы. Затем, если вы не можете указать на реального человека с реальными регалиями, стоящего за утверждением, вы не будете ранжироваться. Более того, это справедливо для медицинского, юридического и финансового контента в целом.

Также обрезка, это не потеря. Наоборот, это инструмент восстановления. На самом деле большинство YMYL-сайтов несут сотни публикаций, которые активно им вредят. Поэтому решение, глубоко резать, перестроить ключевые страницы под именами экспертов, а затем довериться процессу.