Как я увеличил органический трафик онлайн-казино в Великобритании с 14 000 до 180 000 кликов в месяц за 10 месяцев

Задача

Ко мне обратилось онлайн-казино с лицензией UKGC. Они застряли на уровне около 14 000 кликов в месяц из органики. На самом деле, они находились на этом уровне больше шести месяцев. Продукт был достойный. Бренд был известен. Однако органический трафик застопорился.

Итак, предыдущее агентство публиковало контент месяцами. Посты продолжали индексироваться. Тем не менее, почти ничего не попадало в ранжирование. Это классический паттерн «опубликовал и надеешься». В результате это выжигает ретейнер без сдвига в выручке.

Также, британский iGaming — это одна из самых жёстких YMYL-ниш онлайн. Google относится к ней с осторожностью. Поэтому без сильных сигналов E-E-A-T ничто другое не работает в совокупности. Это была более глубокая проблема. Кроме того, под ней скрывалась техническая проблема, которую никто не обнаружил.

Что я обнаружил в аудите

Сначала я провёл полный технический и контентный аудит. Затем пять находок сформировали весь план.

Сайт был перегружен JavaScript без серверного рендеринга. Более того, это был реальный блокер. Фреймворк загружал контент категорий на стороне клиента. Например, списки игр, фильтры и даже H1 отсутствовали в начальном HTML-ответе. Когда я сравнил сырой ответ с отрендеренной версией, критический контент отсутствовал. Так что это объяснило, почему новые страницы категорий вроде live baccarat или online roulette никогда не ранжировались. В итоге Google краулил почти пустые оболочки. Поэтому никакая контентная стратегия не могла спасти сайт.

Далее, сущности авторов не существовало. Каждый обзор и гайд выходил под общим байлайном «Редакция». Однако в британском iGaming это катастрофа для доверия. Также Google нужно знать, кто делает заявления о деньгах и коэффициентах.

Третье, сигналы ответственной игры были спрятаны. Хотя в футере были стандартные ссылки, ни одна из денежных страниц не содержала контекстных блоков доверия. Так что игрок, читающий обзор казино, не видел напоминания о ресурсах безопасной игры.

Затем, страницы категорий были тонкими. Топовые коммерческие страницы содержали примерно 200 слов интро. Между тем, конкуренты запускали столпы на 2 500 слов со сравнительными таблицами и FAQ-секциями.

Наконец, бэклинк-профиль был необычно чистым. Распределение анкоров было широким и естественным. Потому что брендовые, голые URL, общие и тематические анкоры находились в здоровом соотношении, у сайта было пространство для роста. Так что эта находка изменила план. В итоге я мог запустить более коммерческую ссылочную кампанию, чем обычно для YMYL-клиента.

Стратегия

Тезис был простым. Сначала починить рендеринг. Затем восстановить сигналы доверия. Наконец, добавить ссылочное давление, когда профиль сможет его выдержать.

Technical SEO и переломный момент

Итак, приоритет номер один — это server-side rendering. Три недели я работал с командой разработки, чтобы внедрить SSR на все шаблоны категорий, провайдеров и страниц игр. После деплоя Google начал получать полностью отрендеренный HTML в первом же ответе.

Эффект был быстрым. В течение трёх недель существующие страницы категорий начали двигаться вверх. Затем, что ещё важнее, я наконец смог запустить заблокированные категорийные хабы. Live baccarat, online roulette, страницы провайдеров и платёжных методов вышли в продакшн. Также они реально ранжировались. Поэтому это был переломный момент всего проекта.

Параллельно с SSR я исправил LCP, убрав неоптимизированную карусель в hero-блоке. Затем я вычистил 1 200 дублирующихся URL из фасетных фильтров. Потом я раскатил разметку Review, FAQ и Organization schema на все коммерческие страницы.

E-E-A-T и сигналы доверия

Я перестроил систему авторов. Теперь каждый обзор и гайд выходит под именем реального автора с биографией. Среди квалификаций указан опыт работы с UKGC и годы в индустрии. Каждая страница автора ссылается на проверяемые внешние профили.

Также я добавил блоки об ответственной игре на каждой коммерческой странице. Однако это были не подвальные заметки для галочки. Вместо этого они стояли рядом с призывом к действию, с прямыми ссылками на ресурсы GamCare и UKGC. Это важно по двум причинам. Во-первых, помогает с комплаенсом. Во-вторых, Google читает те же самые сигналы доверия.

Переработка on-page

Как только SSR заработал, я перестроил топ-40 коммерческих страниц по единому шаблону. Теперь на каждой странице есть TL;DR-блок, сравнительная таблица, плюсы и минусы, данные оператора, FAQ и блок об ответственной игре.

Затем, когда фундамент устоялся, я запустил 20 новых хабов категорий и провайдеров. Страницы, заблокированные годами, начали ранжироваться в течение четырёх-шести недель.

Контент и тематическая авторитетность

Затем я разбил нишу на 14 тематических кластеров. Slots, live casino, платёжные методы и провайдеры игр — каждая тема получила пиллар-страницу с поддерживающими статьями. Также внутренняя перелинковка была продуманной. Каждая поддерживающая статья вела на соответствующий коммерческий хаб с согласованными анкорами.

Link Building и Digital PR

Поскольку существующее распределение анкоров было широким и естественным, я провёл более агрессивную кампанию, чем обычно. Фокус шёл по трём каналам. Во-первых, публикации digital PR в британских финансовых и лайфстайл-изданиях. Во-вторых, спонсорские исследования данных, подхваченные гемблинговыми отраслевыми СМИ. В-третьих, возврат 40 неоформленных упоминаний бренда, уже размещённых на реальных издательских сайтах.

Однако темп оставался стабильным. Никаких скачков скорости. Также разнообразие анкоров сохранялось. Коммерческие анкоры вели на коммерческие страницы только после того, как техническая работа и работа с доверием были завершены.

Результаты

Через 10 месяцев цифры выглядели так.

Сначала органические клики выросли с 14 000 до 180 000 в месяц. Поэтому это рост на 1 185%. Затем количество позиций на первой странице увеличилось примерно с 90 до более чем 1 000 ключевых слов. Также сайт теперь занимает 62 позиции на первой странице по коммерческим запросам «best [X] casino UK». Несколько из них — head-запросы в вертикалях live casino и slots.

На основе данных о доходе от первых депозитов, предоставленных клиентом, проект принёс примерно 900% ROI. Более того, новые категории, которые два года было невозможно запустить, теперь самостоятельно приносят пятизначные показатели кликов ежемесячно.

Что это значит для вас

Если ваш iGaming-контент не ранжируется, решение может быть не в том, чтобы писать больше. Возможно, дело в рендеринге. Потому что у половины сайтов, которые я аудирую в этой нише, есть какая-то версия этой проблемы. Поэтому самый быстрый путь вперед обычно одинаковый. Сначала исправьте фундамент. Затем заработайте доверие. И наконец, создайте ссылочное давление в правильной последовательности.